行为普洱茶第一股，澜沧古茶如故没能逃过事迹大变脸的魔咒。

2024年，公司交出一份上市以来最差答卷，瞻望贸易收入同比下跌3成，净耗损最高1.2亿元。即便剔除关系减值等要素影响，瞻望耗损也在0.5亿元-0.53亿元之间。

澜沧古茶地处普洱茶中枢名产地之一的景迈山，名山头的普洱茶难卖，一方面是终局耗尽阛阓回暖安详，另一方面公司转型成果欠安，未能在线上渠谈收货红利。

更蹙迫的是，经由1月初少数鼓吹转眼发难风云后，元老级中枢高管王娟辞任，业务团队主官亟待就位。不外，公司于今未能找到合适的谋略掌舵东谈主，只可由75岁的董事长杜春峄暂代总司理责任。

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最高耗损1.2亿

辛珍藏苦卖了一年普洱茶，回头看账本亏了1个多亿。

这么的事情，发生在“普洱茶第一股”澜沧古茶(06911.HK)身上。3月10昼夜间，公司表现盈利预警，照实预报了事迹大变脸的事实。

凭据公告，2024年，公司瞻望录得贸易收入3.60亿元至3.70亿元，同比下跌约30%至32%，公司领有应占耗损约0.97亿元至1.2亿元。剔除非谋略性要素，瞻望耗损0.5亿元至0.53亿元。

澜沧古茶2023年12月登陆港股，为连年来唯独成功上市的茶企。

收入下滑、事迹由盈转亏，公司以为主要有两方面原因：一是洽商用度和支拨未获当令调节和优化；第二是说合期内公司发达和阛阓环境，进行了洽商钞票及信用的减值拨备。

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公司收入下跌的气象，反馈出其渠谈转型不力。

由于缺少线上、线下家具分类权略和价钱管控，公司线上渠谈未获增长，同期又冲击线下门店谋略。在报告期内，公司依托KA渠谈赢得销售收入同比增长150%，在原料茶业务上作出冲突，仍难造反全体阛阓复苏安详、线上冲击。

澜沧古茶的家具障翳中高端及众人茶阛阓。主要家具为1966、茶姆妈和岩冷三大系列，区别对应高端、众人以及新中产耗尽群体，价钱区间区别为每公斤471元-50420元、500元-15800元，以及1242元-4363元。其中，1966系列盈利才智最强，毛利率水平向上70%。

前年上半年，这三大系列均出现下滑，其中，1966系列收入1.3亿元、茶姆妈和岩冷收入共计0.57亿元，同比区别下跌16.1%和19.1%。

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东谈主事巨震

莽撞，正因为前年上半年运行的事迹大变脸，最终触发了少数鼓吹的公然“发难”。本年1月初，澜沧古茶少数鼓吹条目召开临时鼓吹大会，淡薄免去王娟试验董事一职。

他们以为，王娟的谋略处分理念不相宜面前阛阓环境，在现阶段依然无法匹配公司业务发展。

本年51岁的王娟，曾是澜沧古茶的又名经销商，2007年加入公司，并在2018年就任总司理。

她不仅是公司高管，亦然鼓吹，截止2024年中报，其握有澜沧古茶9.92%股权，为第二大鼓吹，与75岁的公司首创东谈主杜春峄为一致行动东谈主。2023年12月22月，二东谈主在联交所沿路敲钟，将澜沧古茶奉上成本阛阓。

淡薄罢职王娟的少数鼓吹，共计握有公司股份855万股，占总股本的6.79%。尽管握股比例不高，但如故在成本阛阓掀翻了一场不小的风云。

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在多方博弈之下，短短3天就有了赶走。

王娟以个东谈主肉体原因为由，向董事会请辞总司理等职务。公司也作出了协调，调任她担任非试验董事，由董事长杜春峄代理总司理职务。

其实，王娟并不像少数鼓吹们所述的那么不胜。她一齐助力澜沧古茶登陆成本阛阓，上市畴昔，公司的谋略发达尚可，录得贸易收入5.27亿元、公司领有东谈主应占溢利0.80亿元，双双结束两位数增长。

若是将工夫前移，2021年才是公司事迹巅峰，畴昔录得贸易收入5.59亿元、公司领有东谈主应占溢利1.31亿元。尔后，呈现开拔展潜力不及的态势。与此同期，公管库存高企，截止2024年上半年为9.09亿元。

行为一家领有近60年历史的普洱茶企，澜沧古茶始终依赖于经销商渠谈。2024年上半年经销渠谈孝敬收入60%以上，收入范围为1.23亿元，较上年同期下跌近30%。

线下谋略不利，公司安详布局线上业务，前年上半年，线上录得收入0.31亿元，仅占公司总收入约16%。

普洱茶在线上阛阓并不是莫得契机，也并非耗尽者不爱喝普洱茶。“李陌茶”是连年跑出的茶叶线上品牌。公开数据浮现，该品牌2023年仅抖音平台的来往额就高达7.5亿元以上，其中4成为普洱茶。

困在耗损泥沼中的澜沧古茶，急需大象回身。现在，公司还没能找到老到行业谋略的掌舵东谈主。

这个东谈主选，不仅要提拔事迹，还得提振阛阓信心。澜沧古茶上市两年来，市值已大幅缩水。截止昨日收盘，总市值仅5.03亿港元，已较上市时挥发3成。